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品牌溝通策略 企業制勝法寶
2014-08-08 16:17:46   來源:   點擊:

      品牌溝通策略,是現代企業的必修功課。時至今日,客戶通過電視、網絡、電臺等多媒介獲取企業信息,然而面對如此繁雜、龐大的信息量,企業如何才能脫穎而出呢?實踐證明,優秀的品牌溝通策略,不僅能幫助企業精準定位,還能抓住客戶最切實的實際需求增加產品銷量。

  品牌溝通策略的運行有三個步驟:首先,品牌溝通策略的開始是品牌定位,這個定位需面向消費者群體。我們可以通過人口特征、使用習慣以及需求心理等方面來進行定位。通過人口特征區分目標消費群體,為品牌的媒體傳播確定消費群體的基本面,確定傳播的大方向目標。此外通過使用習慣確定目標消費群體行為的共性及需求動機的共同點,為品牌的內涵設計打下基礎;其次,品牌溝通策略需尋求利益點。在商品短缺的時代,人們為了獲得產品,滿足生活的基本需求,往往挖空心思以獲得商品為主,對于所謂的商品情感利益是不考慮的。隨著人民生活水平的提高,物質的豐富,產品同質化現象越來越普遍,企業為了競爭,為了生存開始進行消費群體的需求心理的調查研究,并根據調查結果,設計不同的產品供應;最后,品牌溝通策略需確定品牌的競爭性框架。有了品牌競爭性框架,就能通過品牌的傳播策略形成消費者關于品牌的明晰的識別的印象——認知產品的功能性利益、消費者利益和情感利益。
 

  品牌溝通策略可謂企業面向大眾派發的名片,名片好不好將會直接影響到企業給消費者的主觀印象。企業新產品上市一般都會大張旗鼓做廣告,傳播活動更應立體且火力集中,對目標消費群體發起強有力的攻勢,才能強化品牌給消費者的最初印象,以此方能取得成功的品牌溝通策略。

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