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品牌定位戰略模型
2014-08-08 14:49:10   來源:   點擊:

      
        品牌定位戰略就是對企業品牌定位的總規劃和長期計劃,并且根據經營變量的變化進行不斷的調整和更新。其中品牌定位指為企業建立一個與目標市場相關的獨特品牌形象,從而在消費者心目中留下深刻的印象,使消費者以此來區別其他品牌。

 

      從消費者和市場的角度來講,消費者需求和市場形勢因素的不確定性要求企業不斷評估和檢測品牌定位所帶來的效果和影響,甚至要求企業根據市場變化調整或更新品牌定位。從企業的角度來講,戰略因環境變化而生,并為企業適應環境服務,它區別于短期營銷行為等各種企業戰術,主要涉及組織的遠期發展方向和范圍,企業戰略可以在一定程度上合理地配置企業資源,優化企業資源和環境因素的關系,培養企業的核心能力和持續優勢。
 

       因而,為了企業能夠樹立一個具有長久生命力的強勢品牌,從一開始就應該建立和實施品牌定位戰略,為日后的品牌經營打下堅實的基礎。
 

品牌定位戰略的意義如下:
 

       一是創造品牌核心價值:成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢,這正是品牌的核心價值所在。
 

       二是與消費者建立長期的、穩固的關系:當消費者可以真正感受到品牌優勢和特征,并且被品牌的獨特個性所吸引時,品牌與消費者之間建立長期、穩固的關系就成為可能。
 

       三是為企業的產品開發和營銷計劃指引方向:品牌定位的確定可以使企業實現其資源的聚合,產品開發從此必須實踐該品牌向消費者所做出的承諾,各種短期營銷計劃不能夠偏離品牌定位的指向,企業要根據品牌定位來塑造自身。

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