<cite id="pv33b"></cite><var id="pv33b"><span id="pv33b"><menuitem id="pv33b"></menuitem></span></var><cite id="pv33b"><span id="pv33b"></span></cite>
<cite id="pv33b"><video id="pv33b"></video></cite><var id="pv33b"></var>
<menuitem id="pv33b"><strike id="pv33b"><listing id="pv33b"></listing></strike></menuitem>
<cite id="pv33b"></cite>
<ins id="pv33b"></ins>
<ins id="pv33b"><span id="pv33b"></span></ins><cite id="pv33b"><span id="pv33b"><menuitem id="pv33b"></menuitem></span></cite>

奧格威的品牌形象理論
2014-08-08 14:56:22   來源:   點擊:

                                               

        品牌形象論(Brand Image)是大衛·奧格威(David Ogilvy)在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。       在此策略理論影響下,出現了大量優秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是產品固有的,而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等,此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術、特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產品,還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說的產品的有關事項,對購買決策常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。
 【品牌形象論的基本要素】
  1、為塑造品牌服務是廣告最主要的目標,廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象;
  2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資,廣告應該盡力去維護一個好的品牌形象,而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點;
  3、隨著同類產品的差異性減小,品牌之間的同質性增大,消費者選擇品牌時所運用的理性就越少,因此描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特性重要的多;
  4、消費者購買時追求的是"實質利益+心理利益",對某些消費群來說,廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。

相關熱詞搜索:形象 理論 品牌

上一篇:品牌定位戰略模型
下一篇:品牌定位

網站排行

欄目排行

專題報道

  • 一切調查總經理楊毅先生談2016年市場研究行業的挑戰與機遇
  • 通過市場調研探究地鐵行業的商業模式發展
  • 第二屆中國互聯網法律政策論
  • 2016年1月18日,公司新年會議上,一切調查公司總經理楊毅先 ...【更多】
  • 地鐵被稱為城市大動脈,是獨立的有軌交通系統。地鐵在解決城市交通問題及城市規劃方面具有無可比擬的重要作用。盡管我們在這里探討地鐵企業的商業模式,但仍不能忽視地鐵與純商業間的一點差別,那就是地鐵屬于公......【更多】
  • 2015年7月23日,由中國互聯網協會主辦、中國互聯網協會互聯網法治工作委員會、中國信息通信研究院互聯網法律研究中心、騰訊研究院、京東集 ...【更多】
    關于我們 | 招賢納士 | 互聯網+ | 調研中國 | 聯系我們
    Copyright © 2004-2019  All Rights Reserved. 河北壹切信息咨詢有限公司.
    冀ICP備07017824號-2      冀公網安備 13010402001110號
    91热爆亚洲精品首页|欧美最猛性XXXXX黑人巨茎|亚洲欧洲另类制服中文字幕组|国产欧美另类久久久精品图片