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品牌價值評估計算方法
2014-08-08 14:29:30   來源:   點擊:

估值流程
  品牌價值的計算分為三個步驟:

  ●品牌收益

  公司收益中有多大比例是“在品牌的旗幟下”產生的?

  首先,確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業務產生的收益所占比例。
  從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任
何投資所能賺取的價值以外的價值,即品牌給企業增添的價值。這便提供了一種自下而
上式的品牌業務收益全貌。

  ●品牌貢獻

  在上述品牌收益中,有多少收益是因品牌與其客戶的密切關系而產生的?

  這些收益中只有一部分可視為是由品牌資產驅動的。這便是“品牌貢獻”,這個指標
反映的是品牌在產生收益上所發揮作用的大小。
  此項是通過對BrandZ數據庫中國家、市場和品牌特定客戶調查結果的分析得出的。
  
   ●品牌倍數

  品牌驅動收益的增長潛力有多大?

  在最后一個步驟,將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內。會使用財務預測和消費
者數據。我們使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數。該指標還將品牌特定增長機
會和障礙考慮在內。
  表示每個品牌成長性的Brand MomentumTM度量標準便是基于這一評估。該指標
顯示為一個1至10(最高)范圍內的指數。

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