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創意經濟的形態和業態研究
2014-08-08 13:54:59   來源:   點擊:

        人類進入新經濟時代以來,經濟發展的趨勢從建立在物質原材料基礎之上的舊產業模式轉變為知識經濟模式,創意經濟也孕育而生。創意經濟是知識經濟的核心內容,是新經濟的重要表現形式,沒有創意,就沒有新經濟。阿特金森和科特認為,美國新經濟的本質,就是以知識和創意為本的經濟。1998年,英國政府首次提出“創意經濟”的概念,進而“創意”從傳統的“創新”內涵中脫穎出來,并逐漸成為主流概念。隨后,一些發達國家和地區也提出以創意為基礎的經濟發展模式,發展創意產業已經被提到了發達國家或地區經濟發展的戰略層面。與此同時,理論界也掀起了研究創意經濟的熱潮,從研究“創意”到“創意產業”再到“創意經濟”以及當今有人提出的“創意階層”,在逐步拓展和深化的過程中,創意經濟的作用也得到更深層次的揭示。目前,我國對創意經濟發展的理論基礎、產業結構等方面研究還十分有限,本文就此作些探微。
 
一 、創意經濟和創意產業的內涵辨析

     創意與經濟的結合,說明經濟不只是理性的、精確的、可以量化的概念,經濟當中也包含了非理性因素,蘊藏了人文藝術的內涵。“創意經濟”和“創意產業”是相對應的兩個概念,但內涵不同。
 
       1.創意經濟,是以創意為基本動力的經濟形態和社會組織,其實質是以人的腦力勞動為增值手段,去挖掘財富增長的空間,通過知識產權保障收益的經濟形態,是知識經濟的重要組成部分。2001年,英國文化、傳媒和體育部定義,“創意經濟是植根于個人創造性、技巧和才能之中,而當利用這些因素對知識財富進行挖掘和發揮時,就可呈現出創造財富和就業機會的潛力”。聯合國南南合作特設局局長周一平認為,創意經濟是以傳統和現代文化為基礎,通過現代通訊工具為手段,在知識產權體系保護下的各個行業充分參與,個人和群體充分發揮創造力,不僅創造經濟財富,還創造社會財富的新興經濟??梢?,從不同的角度,對創意經濟的理解不同,但比較一致的是,創意經濟必須建立在發揮人類創造力的基礎之上才能創造出巨大的財富。所以,創意經濟就不單單只是一個產業問題,更是一種新的經濟形態。
 
       創意經濟的實質是以創意投入和創意資本化為主導的經濟行為,囊括所有創意產業和產業創意化的經濟活動,對國民經濟所有部門具有普遍意義 。如策劃 ,是將創意作為生產非內容產品的方法 ,并加以專業化 ;又如 ,廣告 、營銷等創意環節能以商業化的方式促進其他環節更好地運行 。目前 ,經濟理論界對創意經濟是否如工業經濟等門類一樣獨立存在仍有不同看法 ,但它與社會經濟的各個產業之間潛存的聯系卻是不容質疑的 ,創意經濟已廣泛滲透到農業 、工業 、服務業等各大產業之中 ,成為各大產業發展的“源動力 ”和“助推器 ”,并且與城市規劃建設 、商業發展 、環境建設等也建立了直接的關系 。

       2. 創意產業 ,是以創意為核心的產業組織和生產活動 ,其實質是擁有知識產權的產業服務,是現代服務業的重要組成部分 。目前 ,許多文章對創意產業的理解和劃分主要依據英國標準 。1998年 ,英國出臺《創意產業路徑文件 》,首次明確提出創意產業的概念 ,并定義為“那些從個人創造力 、技能和天分中獲取發展動力的企業 ,以及那些通過對知識產權的開發 ,可創造財富和就業機會的活動 。”該文件進一步把創意產業劃分為表演藝術 、電影電視 、出版 、藝術品及古董市場 、音樂 、建筑 、廣告 、數碼娛樂 、電腦軟件開發 、動畫制作 、時裝及產品設計等 13 個行業 。

       這種界定是比較狹窄的 ,只考慮到創意產業的本身 ,而沒有顧及到創意產業的內涵和外延 ,其與文化產業的范疇基本一致 ,體現不出創意產業的特殊性 。從創意產業的特征和功能出發 ,我們可以將其分為兩類 : 一類是為大眾消費服務 ,如信息 、文化藝術 、視覺藝術 、時尚消費等 ;一類是為企業生產性服務 ,如設計 、研究開發 、軟件 、咨詢 、會展策劃 、印刷包裝等 。
 
二 、創意經濟的形態分析

        霍金斯認為 ,創意必須符合四項標準 :個人 、原創 、有意義 、有用處。按此標準 ,創意不僅體現為創造性思想和行為 ,而且還要轉化為有價值的成果 。 2007年 ,聯合國科教文組織發布了“了解創意經濟 ”的專題報告 ,該報告指出 ,信息化 、因特網 、以及計算機時代的來臨和國際化趨勢的發展等多種因素 ,催生了創意經濟的形成和發展 。與傳統的經濟形態相比 ,創意經濟意味著 ,從以效用為重心的經濟 ,轉向以價值為重心的經濟 ;從以理性資本為基礎的經濟 ,轉向以活性資本為基礎的經濟 ;從以機械組織和秩序為基礎的經濟 ,轉向以有機組織和活的制序為基礎的經濟 。在這樣的經濟組織形態中 ,價值 、資本 、技術 、市場等都有著不同的表現 。

        1. 價值形態。創意經濟強調通過人類的智慧 、想象力和技能等進行創新、創造活動 ,自然涉及到理念、知識、科技、資本、產品、市場以及經濟組織模式等創新問題。從經濟學意義看 ,創意的經濟價值 ,首先要體現為具體的現實存在 。抽象的創意需要與各行業嫁接 ,轉變為產品 、營銷 、服務 、商業模式等內容 ,才能形成商品價值的一部分 。因此 ,一般將創意歸屬為勞動力價值中的腦力勞動價值范疇 。從價值表現看 ,由于創意是人本價值導向的創新 ,創意經濟就鮮明地體現為以價值為重心 (而非效用為重心 ) 、以生活方式主導 (而非生產為中心 )的經濟 ,異質性 、個性化等人文內涵成為創意產品價值的重要內容 。凱夫斯在《創意產業經濟學 》中指出 ,創意性產品的特性 、風格等“獨立于購買者對產品質量評估之外 ”。顯然 ,創意產品除提供了具有其他一般產品的共性 ,為消費者提供實用價值外 ,還更注重產品或服務的精神性、心理性和審美性 ,即提供一種人文價值 ,這也是蓋茨所說的“好的創意才是價值之源 ”的注解 。

        2. 資本形態 。當經濟發展模式由投資驅動轉向創新驅動 ,對“財富 ”的理解遠遠超出有形的資源 、實物的資產和觸手可得的資本時 ,人才 、知識 、技術 、環境等非物質性創造力要素就取得與資金 、資源等物質性要素一樣的資本性質 。1992年 ,當微軟超過通用的時候 ,《紐約時報 》的評論說 ,微軟的唯一工廠資產是員工創造力 ??梢?,個人智力 、想象力 、創造力等非物質性 、活性資本 (包括個人知識資本 、社會資本 、文化資本 、精神與潛意識資本 )是創意資本的源泉 ,構成了創意資本的主體 ,在創意經濟中具體表現為“新理念 、新技術 、新商業模型 、新文化形式和新產業 ”等資本形態 。這種資本的形成主要依靠兩個方面 :一方面以人的創意力為增值手段 ,獲得財富增長的空間 ,具有低消耗資源 、高附加值 、低復制成本等特點 。另一方面以知識產權為資本載體 ,通過知識產權交易保障創意在經濟活動中的收益 。為此 ,霍金斯認為知識產權是創意經濟的財源形式。

        3. 技術形態 。創意經濟推崇個人創造力 ,強調“活 ”的創新 ,其核心生產要素是信息 、知識,特別是新觀念 、新創造性靈感等創意內容 ,而這些往往是散發的 、個體的元素 ,需要相應的技術手段來整合和集成 ,并以整體的合力滲透到產業部門 ,創造出市場需要的產品 。如電影 、電視 、廣播 、音樂產業 、視覺藝術產業等創意產品 ,就是依托新科技和傳媒技術手段而生產出來并不斷被改進的 ??梢?,在創意經濟生產方式中 ,通過技術對現有的生產要素進行創新性組合 ,使創意物化并獲得額外附加值 ,現代性 、不同質等技術選擇至關重要 。歸結起來 ,對創意經濟起推動作用的經濟形態表現為兩個方面 :一方面 ,是個人經驗積累和靈感迸發 ,表現為新理念 、新技術 、新商業模型 、新文化形式等原創性特征 ,可稱之為原生態的技術形態 ;另一方面 ,是把創新理念 、創新思維及創新活動貫穿到經濟活動的過程 ,使科技 、文化 、創意 、商品等元素結合在一起 ,強調對中間生產手段和管理等技術性轉化 ,可稱之為現代技術形態 。在現代新經濟中 ,要把原生態的技術形態與現代技術形態緊密集合 ,原生態的技術形態是基礎 ,是一切創意的根源和出發點 ,而現代技術形態則是在此基礎上 ,在實踐中廣泛運用信息技術 、傳播技術 、自動化技術等現代科技 ,真正體現出創意的成果和價值 。

        4. 市場形態 。工業經濟生產的發展大大地豐富了市場產品的供給 ,加上人們生活水平的提高 ,市場已經步入了買方市場的時代 ,人們的需求方式和消費模式也隨之改變 。人們在滿足生存需求后 ,享受開始逐步成為需求的主要內容 ,即心理消費成為一種重要的市場需求 。創意和市場之間的有著清晰的尺度 。當創意為產業特定產出和獲得市場利潤服務時 ,必須把創意轉化為或用創意去改善市場所需要的商業產品 ,才能實現經濟價值 。創意與市場對接 ,需要依托一定載體把創意實物化 、商品化 ,變成市場所需要的消費品 。

        顯然 ,創意能否產生經濟效益必須通過市場選擇 ,能被市場認可的創意才是有價值的創意 ,其市場規模最終取決于消費品需求 。隨著人們收入水平的提高和消費觀念的轉變 ,市場消費開始呈現出個性化 、多樣化的特征 ,消費層次也越來越高 ,市場消費除了商品使用價值和實用功能外 ,增加了文化內涵 、藝術審美 、優質服務等創意市場需求 。市場經濟原則是 :有需求就會產生供給 。有人認為 ,創意經濟是以注意力為市場目標的經濟形態 。產品創意 、服務創意 、營銷創意和商業模式創意等市場表現 ,更多的體現為消費過程的精神享受和審美需求 ,體現為一種精神價值的消費體驗 ,正如星巴克總裁霍華德 ?舒爾茨所說 ,“星巴克出售的不是咖啡 ,而是對于咖啡的體驗 ”。創意走向市場 ,是個人智力和創造力商品化 ,也是創意產業化的開始 。
 
三 、創意經濟的業態分析

        創意產業的崛起意味著經濟范疇的轉型 ,在這個轉變過程中 ,創意成為了重要的經濟資源。創意實業化以及由此所帶動的產業發展 ,是社會生產高度集中化 、專業分工精細化和產業協作緊密的必然結果 ,是多個產業之間相互合作 ,并集聚發展成為帶有規模性質的新經濟產業形態 。

       1. 文化質特征 。當經濟基礎從現代性的“物質資本 ”轉向后現代性的“知識資本 ”后 ,經濟發展也隨之呈現出哈佛商學院教授羅布 ?奧斯汀所說的從“工業化制造 ”向“藝術化創造 ”的轉變趨勢 。創意經濟強調文化藝術對經濟的支持與推動 ,對人的自我價值表達和新理念 、創造性等在經濟發展中的實踐與表達 ,為經濟概念注入了新的因素 ,即文化質 。人類所突顯的文化特質 、文化背景 、文化資源構成了創意經濟的基本元素 ,并相互融合 、相互滲透而成為創意經濟的基礎 ,影響著創意經濟的產業功能 。具體表現為知識 、文化在經濟發展中作用日益增強 ,其結果將文化藝術創造力和商品生產進行有機結合 ,促進 “文化產業 ”與“創意經濟 ”的融合 ,形成特定的創意產業 。此外 ,歷史的文化積淀和人文環境的文化輸入也是影響創意產業集聚的重要外在條件 。

        2. 個性化和規模結合 。隨著人們消費觀念的轉變 ,對商品的要求越來越高 ,除了基本的使用價值和實用功能外 ,文化內涵 、藝術審美 、優質服務等吸引了越來越多消費者的青睞和追求。這就提出了產品的審美價值和文化價值問題 。由于創意經濟一端通向人性 、個性節點 ,一端通向市場規模 ,“當存在橫向區別的產品以同樣的價格出售時 ,人們的偏愛程度是不同的”(理查德•E•凱夫斯)。由此可見 ,在創意經濟中 ,突出個性化的產品定制 、個性品牌構建 、不同質競爭等產業特點 ,能迎合消費者較高的個性化要求 ,并產生較高的附加價值 ,是一種典型的“定制經濟 ”。但是 ,創意經濟作為產業存在 ,與其他產業經濟發展一樣 ,也是追求經濟效益的最大化 。只有產品的大規模生產 ,才具有市場規模效益 ,這就提出規?;a制作、產品復制的問題 ,即通過專業化 、規?;a以降低成本 、提高效率 ”。凱夫斯在《創意產業經濟學 》中剖析了“創意生產與物質生產的實現規模經濟的邏輯有所不同 ”。在傳統物質生產的規模經濟中 ,分工合作集成 、模式固定化操作 、流水線批量生產等構成了規模效益 。創意經濟表現出單體個性與總體個性結合的產業發展形態 ,意味著要實現創意經濟的規模效益 ,必須將個性化產品轉化為消費者普遍接受的商品 ,實現“個性定制 ”與“規模生產 ”的結合 ,當然 ,這也要求社會化程度要達到一個較高的水平 。

        3. 區域性表現 。創意產業在發展過程中 ,必須融入地區的產業中 ,通過對傳統產業的改造和提升 ,進一步發揮區域產業的優勢 ,形成更高層次和更為緊密的區域產業集群 ,這就是創意產業的區域性表現 ,要求有強烈的區域適應性 。比如 ,深圳市提出著力打造“設計之都 ”,就是利用本地及周邊地區高度集中和發達的制造業在升級過程中 ,產生的對創意產業的巨大需求 ,以及制造業本身所具有的工業設計 、平面設計等良好的基礎 ,把設計作為發展創意產業的重要著力點 ,以滿足制造業在發展過程中對設計的巨大需求 ,從而形成了深圳較有特色的以設計為主打的區域性創意產業 。此外 ,城市本身發展的功能定位 ,也構成創意產業區域性表現的關鍵因素 。不同地區創意經濟發展的基礎和優勢不同 ,從而形成了不同的創意經濟模式 ,如美國洛杉磯憑借電影重鎮基礎發展電影文化藝術為主導的創意經濟模式 ,弗吉尼亞則大力發展以藝術展覽為主導的創意經濟模式 。顯然 ,這些城市傳統功能和歷史的先發優勢 ,為其主導性創意產業發展提供了強大的背景和現實依據 ,使創意經濟的發展表現出鮮明的區域性特征。   

         4. 集群性發展 。由于創意產業屬于智力 、創造力高度密集行業 ,要求兼收并蓄各種創意思維 ,這會對所處的環境知識“溢出 ”產生大量的需求 ,而創意產業的集聚會產生對各種創意性思維的磁吸力 ,有利于各種思想的作用和融合 ,讓各種思想互補共生 。從實際看 ,創意產業在一些城市發軔之初,表現出 “扎堆 ”的鮮明特點,說明一些城市因具備特定的條件,形成創意產業發展的表現。

        集群性作為創意產業發展的一種基本態勢,具有三個方面的效應:

        一是規模經濟效益 。相對于整個市場而言,單個創意企業的規模是極為有限的,無論在吸引人才、資金還是開拓市場方面,存在極大的局限性。依靠單個企業無法完成品牌價值鏈的構建和享受市場規模經濟效益。多個同類企業聚集在一起,能形成相對獨立單體個性與總體品牌相依托的結構形態,具有集群合力和總體品牌價值,從而充分發揮初市場規模經濟效益。“原本松散的的個體品牌通過文化創意產業園的凝聚,形成一股更強有力的品牌力量,吸引著更多的創意從業人員,也就是產業園集聚效應帶來的增殖價值。”這是“群蟻經濟”衍生“大象效益”所然。

        二是外部經濟效應。馬歇爾把“因許多性質相似的小型企業集中在特定的地方而獲得”的經濟稱為“外部經濟 ”。創意產業集群的發展,可以使不同的創意企業分享公共基礎設施和具有專業技能的人力資源,通過一起在當地培訓員工、開拓市場、創造專業化服務等方面,降低投資者的進入成本,減少因空間距離而產生的交易成本,共同獲得和分享中間產品、技術和信息。這種外部經濟作用對于大量規模小、投資少的創意企業顯得尤為重要。
 
        三是優勢富集效應 。一個地方產業發展狀況往往會影響著該地區相關投入品和服務的提供能力 。創意產業的發展很難通過單體企業行為來推動,更多的是要依靠企業的地理集聚和產業鏈互動 。相關創意企業集聚不僅可以促進專業知識的傳播和創新成果的擴散,以及通過技術外溢加速企業在當地的集聚,產生循環積累和自我強化效應;而且能通過區域性聲譽,跨越市場現有空間,增強對其他投資者的吸引力,帶來關聯產業發展 。
        目前,我國創意經濟發展還處于起步階段,缺乏相關的產業概念框架,就如何發展創意產業也沒有明確的政策體系,在實踐中表現出重形態輕業態的傾向 。因此,必須結合我國創意經濟發展的現狀,扭轉當前對創意產業的研究角度和思維,對創意經濟的特征和性質進行重新認識和定位。在實踐中更加注重創意產業的業態特征,并建立相應的政策體系 。政府需要對這一產業進行扶持性介入,通過建立“創意基金 ”等形式進行引導性資金扶持,如北京市政府設立和“文化創意產業發展專項基金”和“文化創意產業聚集區基礎設施建設專項資金 ”,幫助解決創業初期的資金瓶頸問題,孵化產業主體,不斷提升產業發展形態和社會運作模式,使個體企業的小經濟整合為集群式發展業態,逐步形成社會化的規模經濟,從而加快創意經濟發展,提高在國民經濟中的比重。
 

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